イクレイ会員都市のロンドンで、歩行者と自転車利用者に移動距離に応じて、提携企業で利用できるポイントを付与する携帯アプリが登場した。アプリは「re:route」という名で、ロンドンでの歩行者と自転車利用者を増やすことを目的に開発された。

　アプリの提携店には、小売大手のマークス＆スペンサー、リゾート地を提供するHaven holidays, 映画館大手のCineworld等が名を連ねる。プロジェクトは、ロンドンの交通システムを管轄するロンドン交通局とロンドン市長が支援している。

　ロンドン交通局の陸上交通計画のディレクター、ベン・プラウデン氏は、「ロンドンの街や公共交通機関が人であふれている時に、人々を自転車や徒歩に促す」のがアプリの性能であるため、2012年ロンドンオリンピックに先駆けてこのアプリを登場させたのは正解だった、と述べた。

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